Proč byste měli psát blog a jak vůbec začít?
By Adéla DvořákováV dnešní digitální době, kdy se většina našich životů odehrává online, je pro každou firmu, živnostníka či kreativce naprosto klíčové mít kvalitní webové stránky. Jenže mít web je jen začátek. Jak na něj přivést relevantní návštěvníky? Jak je přesvědčit, že právě vy jste ti praví? A jak to všechno udělat, abyste se zalíbili všemocnému Googlu? Odpověď je překvapivě jednoduchá a přitom nesmírně efektivní: začněte psát blog.
Možná si teď říkáte: „Další práce navíc? Nemám čas psát nějaké články.“ Chápeme vás. Ale věřte nám, pravidelně aktualizovaný a dobře napsaný blog není jen nějaký online deníček. Je to jeden z nejsilnějších marketingových nástrojů, který máte k dispozici. A co víc, nemusí to být stresující ani časově náročná aktivita, pokud víte, jak na to.
Pojďme se společně podívat na to, proč je blogování tak důležité, jak vám může pomoci k lepším pozicím ve vyhledávačích a hlavně – jak s ním jednoduše a bezbolestně začít. Ať už jste z Pardubic, Prahy nebo Aše, principy jsou stejné a výsledky stojí za to.
Blog jako tajná zbraň pro SEO (Optimalizaci pro vyhledávače)
Představte si svůj web jako dům. Aby v něm nebylo prázdno, potřebujete, aby k vám chodili lidé. V online světě jsou těmi lidmi návštěvníci a hlavní ulicí, která je k vám přivede, je Google (u nás v Česku i Seznam). Optimalizace pro vyhledávače neboli SEO je v podstatě umění, jak svůj dům postavit na té nejlepší adrese a co nejlépe ho označit, aby ho každý snadno našel. A právě tady hraje blog naprosto zásadní roli.
1. Více klíčových slov, více příležitostí: Každý článek na vašem blogu je nová stránka, kterou mohou vyhledávače indexovat. To znamená více příležitostí, jak se zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Zatímco vaše hlavní stránky (o službách, kontakt) se zaměřují na několik hlavních klíčových slov, jako je „tvorba stránek Pardubice“ nebo „profesionální webové stránky“, blog vám dává prostor pokrýt stovky dalších, takzvaných long-tailových klíčových slov. Jsou to delší a konkrétnější fráze, které lidé hledají, když mají specifický problém nebo dotaz.
Například místo obecného „webové stránky cena“ můžete napsat článek na téma „Jaké jsou reálné náklady na vytvoření webových stránek na míru pro malou firmu?“. Tím oslovíte uživatele, který je mnohem blíže k rozhodnutí a aktivně hledá řešení.
2. Google miluje čerstvý obsah: Vyhledávače upřednostňují weby, které jsou aktivní a pravidelně aktualizované. Dávají tím signál, že web je živý, relevantní a stará se o své návštěvníky. Pravidelným publikováním článků ukazujete Googlu, že váš web žije a stojí za to ho posílat na vyšší pozice.
3. Zvyšujete autoritu svého webu: Kvalitní a prolinkované články pomáhají budovat autoritu vaší domény. Když na vaše články začnou odkazovat jiné weby, protože jsou pro ně užitečné, pro Google je to signál, že jste důvěryhodný zdroj. A důvěryhodné zdroje si zaslouží lepší umístění. Interní prolinkování (odkazování mezi jednotlivými články a stránkami vašeho webu) zase pomáhá vyhledávačům lépe pochopit strukturu vašeho webu a důležitost jednotlivých stránek.
Blog buduje důvěru a pomáhá lidem (a to se vám vrátí)
Lidé nenakupují od firem. Lidé nakupují od lidí. A především od těch, kterým věří a kteří jim rozumí. Blog je ideální platformou, jak ukázat lidskou tvář vaší značky a vybudovat si pozici experta ve svém oboru.
Představte si situaci: Hledáte někoho, kdo by vám vytvořil moderní webové stránky. Najdete dvě firmy. První má web, kde jsou jen základní informace a ceník. Druhá firma, sídlící třeba zrovna v Pardubicích, má kromě nabídky služeb i blog plný článků jako:
- „5 věcí, na které si dát pozor při poptávce webové stránky“
- „Proč je redesign webových stránek investicí, která se vyplatí?“
- „Jaký redakční systém zvolit pro vlastní webové stránky?“
U koho si spíše necháte zpracovat vytvoření webových stránek? Pravděpodobně u té druhé firmy. Proč? Protože vám zdarma poskytla cenné informace, ukázala, že svému oboru rozumí do hloubky, a vlastně vám pomohla ještě předtím, než jste utratili jedinou korunu. Vybudovala si u vás důvěru.
Sdílením svého know-how, tipů a rad ukazujete, že vám nejde jen o rychlý prodej. Jde vám o to, aby váš klient dostal to nejlepší řešení. A takový přístup zákazníci ocení a rádi se k vám vrátí.
Z návštěvníka zákazníkem: Síla správného zakončení (CTA)
Dobře, takže díky blogu máte na svých internetových stránkách více návštěvníků a budujete si s nimi vztah. Skvělé! Ale jak z těchto čtenářů udělat platící zákazníky? Klíčem je správně použitá výzva k akci neboli Call to Action (CTA).
Každý váš článek by měl mít jasný cíl. Nejen informovat, ale také navést čtenáře k dalšímu kroku. Na konci článku, když je čtenář plný nových informací a vnímá vás jako odborníka, je ideální chvíle mu nabídnout pomocnou ruku.
CTA nemusí být jen agresivní „Kup teď!“. Může mít mnoho podob:
- Nabídka konzultace zdarma: „Nejste si jistí, jaký typ webu je pro vás ten pravý? Pojďme to probrat u dobré kávy. Nabízíme nezávaznou konzultaci, kde probereme vaše potřeby a navrhneme optimální řešení pro vytvoření internetových stránek.“
- Stažení e-booku nebo checklistu: „Chcete se vyhnout nejčastějším chybám při tvorbě webu? Stáhněte si náš bezplatný checklist '10 kroků k dokonalým webovým stránkám'.“
- Odkaz na relevantní službu: „Zaujal vás článek o důležitosti designu webových stránek? Podívejte se na naše portfolio a zjistěte, jak přistupujeme k návrhům webových stránek my.“
- Výzva k odběru novinek: „Chcete dostávat podobné tipy přímo do vašeho e-mailu? Přihlaste se k odběru našeho newsletteru.“
Důležité je, aby CTA bylo relevantní k tématu článku a nabízelo čtenáři skutečnou hodnotu. Tím elegantně propojíte informační obsah s vaší obchodní nabídkou a přirozeně přeměníte čtenáře v potenciální zákazníky.
Jak psát blog, aby se líbil Googlu (i lidem)?
Psaní pro vyhledávače a pro lidi už naštěstí dávno není v rozporu. Doby, kdy stačilo text přeplnit klíčovými slovy, jsou pryč. Dnes Google oceňuje především kvalitní, strukturovaný a pro čtenáře přínosný obsah. Zde je několik základních pravidel, jak na to:
1. Plánujte a dělejte rešerši: Než začnete psát, zamyslete se, pro koho píšete a co ho zajímá. Jaké problémy řeší? Co hledá na internetu? Použijte nástroje jako Plánovač klíčových slov od Googlu nebo si jednoduše všímejte, co vám našeptávač Googlu nabízí, když zadáte téma z vašeho oboru. Vytvořte si seznam témat, která jsou pro vaši cílovou skupinu relevantní.
2. Struktura je základ: Nikdo nechce číst dlouhý, jednolitý text. Článek přehledně strukturujte: * Chytlavý nadpis (H1): Musí zaujmout a obsahovat hlavní klíčové slovo. * Poutavý úvod: V několika větách shrňte, o čem článek je a proč by ho měl člověk číst dál. * Podnadpisy (H2, H3): Rozdělte text na logické celky. Umožňují čtenáři rychle se zorientovat a najít to, co ho zajímá. * Krátké odstavce: Ideálně 3-4 věty na odstavec. * Odrážky a číslované seznamy: Zlepšují čitelnost a zpřehledňují informace. * Zvýraznění textu: Důležité myšlenky nebo klíčová slova můžete zvýraznit tučně.
3. Pište přirozeně a srozumitelně: Pište tak, jak mluvíte. Vyhněte se složitým frázím (pokud nepíšete pro úzce specializované publikum). Buďte autentičtí a přátelští. Představte si, že radíte dobrému kamarádovi. Klíčová slova jako „vytvoření web stránek“ nebo „cena za tvorbu webových stránek“ používejte přirozeně v textu, v nadpisech a podnadpisech. Nesnažte se je cpát do každé věty. Google je chytrý a pozná synonyma i kontext.
4. Nezapomínejte na vizuální stránku: Doplňte článek o relevantní obrázky, infografiky nebo videa. Nejenže to oživí text, ale také to pomůže lépe vysvětlit složitější témata. U obrázků nezapomeňte vyplnit tzv. „alt text“ (alternativní text), který popíše, co na obrázku je. Je to další místečko pro vaše klíčová slova a pomáháte tím i nevidomým uživatelům.
5. Interní a externí prolinkování: Odkazujte z článku na své další relevantní články nebo stránky se službami. Tím udržíte návštěvníka déle na svém webu. Nebojte se odkázat i na kvalitní externí zdroje, pokud to dává smysl a podpoří to vaše tvrzení. Ukazujete tím, že máte přehled.
Závěr: Přestaňte váhat a začněte psát
Psaní blogu je maraton, ne sprint. Výsledky se nedostaví přes noc. Ale s konzistentním a kvalitním přístupem si vybudujete aktivum, které vám bude dlouhodobě přinášet nové návštěvníky, budovat důvěru a v konečném důsledku i zvyšovat poptávky.
Nemusíte hned psát romány. Začněte jedním článkem měsíčně. Vyberte si téma, ve kterém se cítíte silní, a podělte se o své znalosti. A pokud na to opravdu nemáte čas nebo si nejste jistí, jak na to, nezoufejte.
Existují studia – ať už přímo v Pardubicích nebo kdekoliv jinde – která se specializují na kompletní servis. Od vytvoření webových stránek na míru, přes profesionální fotografie, vývoj aplikací až po SEO a marketing jako celek. Takové studio vám může pomoci s obsahovou strategií i samotnou tvorbou článků a zajistit, aby váš blog plnil své cíle, zatímco vy se můžete plně věnovat svému podnikání. Chci webové stránky, které fungují a prodávají, je přáním každého podnikatele a kvalitní blog je jednou z nejjistějších cest, jak toho dosáhnout.
Ozvěte se nám a pojďme společně posunout vaši stránku na první místo!
